中國創(chuàng)業(yè)榜樣:字節(jié)跳動的成長史!
抖音,估計(jì)是現(xiàn)在無人不知的短視頻平臺,或許很多人只認(rèn)識這個(gè)產(chǎn)品,并不知道這個(gè)產(chǎn)品背后的字節(jié)跳動公。今天中國創(chuàng)業(yè)榜樣就為大家分享一下這個(gè)創(chuàng)業(yè)公司。借用一句話,沒有人能隨隨便便成功,很俗,但是這個(gè)理。
01 細(xì)節(jié)
2016年秋天,字節(jié)跳動推出了一款名為A.Me的產(chǎn)品。創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)只有不到10名年輕人。這里的領(lǐng)導(dǎo)是任立峰。他出生于1987年。為了吸引用戶,他們舉辦排名活動,但預(yù)算緊張。即使是人氣最高的達(dá)人,也只能獲得50元的京東卡獎勵。
剛開始抖音日活躍用戶數(shù)才40萬。“40萬在字節(jié)算產(chǎn)品嗎?不算好嗎?!”打開抖音,刷十條內(nèi)容,出現(xiàn)的第十一條就是第一條。
剛開始他們拉攏技術(shù)流的薛老濕入駐并提建議,薛老濕說,打著做“中國版Musical.ly”旗號的人很多,幫抖音是因?yàn)椋?ldquo;他們比較聽話,說改什么就改什么”。
在字節(jié)跳動中,抖音只是眾多實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目中的邊緣團(tuán)隊(duì)。此時(shí)的明星產(chǎn)品是今日頭條和西瓜視頻。由于工作站短缺,短視頻從總部搬到了一公里外的中國衛(wèi)星通信大樓。“百萬的日活躍用戶數(shù)不是一個(gè)大產(chǎn)品,而是為了好玩.沒有人認(rèn)為這會奏效.”
中國創(chuàng)業(yè)榜樣字節(jié)跳動孵化了火山小視頻和抖音兩個(gè)短視頻賺錢項(xiàng)目。該公司專注于火山。“所有的投放都是火山的剩余的。比如四場跨年演唱會,有三場是火山,還有一座火山真的是投不出來的。實(shí)在沒辦法就投給了抖音。
抖音成立初期,員工每天中午都會擠在一起,在辦公室“吃雞”。有一次,其他同事認(rèn)為他們太吵了,以至于打斷了午休時(shí)間,把他們趕走了。
中國創(chuàng)業(yè)榜樣抖音的線下派對之旅始于2017年8月。旅游聚會聽起來像是很壯觀,但其實(shí)經(jīng)費(fèi)只有5000元。幕布是全場最值錢的,近乎花光所有錢。這導(dǎo)致給達(dá)人準(zhǔn)備伴手禮,有且只有一頂藍(lán)帽子。
抖音崛起中,早期運(yùn)營功不可沒。任利鋒有運(yùn)營背景,他因頭發(fā)卷曲,內(nèi)部人稱 “卷卷”。“是卷卷帶著李恬,一個(gè)市場一個(gè)市場、一個(gè)紅人一個(gè)紅人地談,跟人家喝酒吃飯,照顧紅人情緒。早年他們做的事就跟打架一樣。”
運(yùn)營承擔(dān)了拓展用戶的職責(zé)。他們到處挖達(dá)人——去快手挖、去美拍挖、去Musical.ly挖、去YouTube挖、去馬蜂窩挖、去Keep挖。只要想到都挖一遍。挖來后噓寒問暖:“你缺啥?你心情好不好?你拍沒拍視頻?”偶爾興致大發(fā),一聊能聊到天亮。
他們曾公開去找快手拉新用戶??恐笊挠兑粢圆煌姆绞桨l(fā)布了幾個(gè)月,耗資200萬元。
抖音日活躍量增至6000萬,公司組織關(guān)鍵。從最初個(gè)位數(shù)已擴(kuò)張到百來號人。不過,他們只是到京郊雁棲湖旁,簡簡單單吃了個(gè)飯,爬了一會山。全程沒有絲毫驚喜,一直很平淡。
此刻,快手仍是短視頻龍頭,日活沖破1億。“沒有人喊口號說要做第一大短視頻平臺,我們一直覺得我們就是千年老二。”
02 機(jī)制
中國創(chuàng)業(yè)榜樣抖音文化以快著稱,一切以3.0倍速快進(jìn)。
上午電話通知面試,下午發(fā)offer。
預(yù)約會議室太耽誤事,每早開“站會”。
OKR每兩月復(fù)盤,目標(biāo)激進(jìn),必須時(shí)刻緊繃,驅(qū)趕自己向前奔跑。
收到消息“已讀未回”尤其不禮貌,沒一會兒對方就把你領(lǐng)導(dǎo)拉來群里。
推動計(jì)劃也是,當(dāng)周開產(chǎn)品評審,當(dāng)周AB測試,兩周出系統(tǒng)性結(jié)果,從數(shù)據(jù)、研發(fā)、算法各方位解析并分析漏洞,火速從中臺拉資源,一個(gè)月上線完畢。
他們有雷打不動的大小周——隔周單休。
“字節(jié)貫穿始終是‘活下來’的文化,每兩個(gè)月不出成績的時(shí)候,你就很有可能被干掉”。
“是日常在焦慮,那個(gè)頻率特別密集。幾乎每天每分鐘都要開會,晚上7點(diǎn)開始回復(fù)電子郵件,處理一些瑣碎的事情。老板12點(diǎn)要的匯報(bào),凌晨2點(diǎn)正等著你的東西。"
“在這艘大船上,大家都很緊張,我們像機(jī)器時(shí)刻不停的運(yùn)轉(zhuǎn)著。一年的時(shí)間做了三年的事情,沒有朋友,沒有情感,沒有互動。”
2018年底,中國創(chuàng)業(yè)榜樣字節(jié)跳動公司向抖音員工大方發(fā)放年終獎,據(jù)報(bào)道支付給任立峰100個(gè)月的工資,以及其他早期員工20多個(gè)月的工資。
“在抖音工作兩年,真的像是工作了十年。”在這種壓力下,一些員工體重增加的速度要快一倍。
反正我看完字節(jié)跳動公司的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷之后特別想和大家分享,這才是初創(chuàng)企業(yè)、年輕人應(yīng)該有的樣子。
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